В этом году «Авторадио-Тольятти» празднует свое 10-летие. По данным международной исследовательской группы TNS Gallup Media, «Авторадио» в последние 7 лет с завидной периодичностью возглавляет рейтинг самых популярных радиостанций в нашем городе. Согласно последней опубликованной статистике TNS Gallup Media, ежедневно на волну 96 FM свои радиоприемники настраивают почти 125 тыс. тольятинцев. О достижениях радиостанции, а также о самых главных людях на радио — слушателях, в интервью «P.S.» рассказал генеральный директор «Авторадио-Тольятти» Владимир Анисимкин. — Как «Авторадио-Тольятти» отметило свое 10-летие? — Получилось так, что 10-летие «Авторадио-Тольятти» совпало с 20-летием «Авторадио-Москва», и поэтому пришлось отмечать двойной праздник! К этому знаменательному событию мы совместно с компанией Nissan организовали грандиозный всероссийский тур «Авторадио дарит Машину» с участием легендарной группы «Машина времени». Праздничный проект стартовал в Самаре 12 июня на площади имени В. Куйбышева. Десятки тысяч жителей Самары, Тольятти и других городов области больше двух часов пели любимые песни вместе с группой «Машина времени». Люди были в восторге, ведь такого праздника, да еще абсолютно бесплатно здесь давно не было. Я вам скажу по секрету, что только монтажников по световому и звуковому оборудованию нам пришлось привезти из Москвы более 30 человек, но это стоило того! Шоу получилось без преувеличения мирового уровня, качество звука было такое, что люди танцевали даже у драматического театра. Экраны на всю сцену, море света — это было действительно грандиозно! Кроме того, на этом празднике от «Авторадио» мы подарили и настоящий автомобиль Nissan Аlmera, подарок достался многодетной самарской семье Золотухиных, в их большой семье двое своих детей и трое приемных. Так что день рождения действительно получился незабываемым и в лучших традициях «Авторадио»! — Были ли трудности в работе радиостанции в период становления? — Все трудности легко преодолеть, если занимаешься любимым делом. Сложности, конечно, были, ведь во многом в Тольятти наша радиостанция была первопроходцем. До «Авторадио», например, никто не освещал в городе текущую ситуацию на дорогах. После того как мы сделали это одним из основных элементов в своем эфире эта тема стала очень популярной и многие наши коллеги стали акцентировать на этом внимание, это очень приятно. Или взять, например, наш проект «Безопасный переход». Ведь начинался он в 2005 году под названием «День включенных фар», когда мы призывали водителей включить в День знаний ближний свет фар. Сейчас это стало обязанностью водителя согласно правилам. Это здорово, потому что автомобиль с включенным светом на самом деле гораздо заметнее участникам дорожного движения. С первого эфира мы определили для себя, что станем радиостанцией для нашего города. И слоган у нас был соответствующий: «Авторадио — cделано для Тольятти». Этому девизу мы верны по сей день, поэтому наверное бренд «Авторадио» удивительно гармонично и вписался в наш любимый город, хотя это и обязывает быть впереди и всегда удивлять свою аудиторию. — Какие акции вы считаете наиболее успешными? — Судить об успешности наших акций и проектов, на мой взгляд, должны наши слушатели. C каждым годом количество участников наших акций и проектов стремительно растет, для меня это, конечно, главный показатель успешности. Некоторые из наших проектов перешли уже в разряд ежегодных городских праздников. К примеру, «Полевая кухня Авторадио». Горожане ждут этого события, знают, что 23 февраля в техническом музее будет проходить большой праздник от «Авторадио», посвященный Дню защитника Отечества, когда первые лица города, телевизионные звезды из Москвы, депутаты и работники мерии лично угощают вкусной армейской кашей из настоящей полевой кухни, это действительно весело. Люди приходят целыми семьями, со своими друзьями, с удовольствием участвуют в конкурсах, смотрят уникальную экспозицию музея, выступления творческих коллективов, автородео в праздничный день пролетает на одном дыхании. В феврале 2013 года, например, это мероприятие посетило более 12000 человек. Хочется так же вспомнить наш первый большой социальный проект «Подари праздник детям», приуроченный к Новому году и Рождеству, и проходящий в виде благотворительного марафона. Как оказалось, в нашем городе очень много неравнодушных людей, готовых принять участие в благом деле. Когда мы проводим свои мероприятия и особенно благотворительные акции, я каждый раз поражаюсь внутренней силе и красоте наших слушателей, люди часто просто привозят деньги, говорят, что доверяют нам, слушают нас и знают, что мы все направим в детские дома. Это очень дорогого стоит! Я вообще считаю, что на сегодня самое главное достижение «Авторадио» ― это любовь и доверие такой чуткой и удивительной и замечательной аудитории, а судя по нашим рейтингам, таких людей в Тольятти большинство! Вообще про наших слушателей я готов разговаривать часами, у «Авторадио» действительно удивительная аура, такой аудиторией можно только гордиться. — Как рождается идея проведения того или иного мероприятия? — У каждой акции есть, конечно, своя история, которая часто начинается случайно. Я, например, долго думал в конце 2003 года над тем, как отметить год работы нашей радиостанции в эфире и случайно увидел фильм про детские дома. Так и родилась идея провести благотворительный марафон «Подари праздник детям». Нужно отдать должное команде «Авторадио», с каким энтузиазмом мы взялись тогда за дело. Эта акция живет уже десять лет, десять лет, за которые мы с помощью наших партнеров и слушателей передали в детские дома несколько миллионов рублей, а в новогодних утренниках для детских домов однажды принимал участие даже всероссийский Дед мороз! Команда «Авторадио» — это тоже отдельная тема, случайные люди как-то к нам не попадали и практически каждым, кто прошел школу нашей станции, работает или работал у нас продолжительное время, можно гордиться. Некоторые стали уже самостоятельными бизнесменами, руководят другими радиостанциями, журналами, кто-то возглавляет пресс-службы крупных предприятий, кто-то стал звездами московского эфира, но практически все с особой теплотой вспоминают работу на «Авторадио-Тольятти» . — Чем будете удивлять в ближайшее время? — Сейчас ко Дню знаний мы готовим свою традиционную акцию, посвященную началу учебного года «Безопасный переход». Тема безопасности на наших дорогах с каждым годом становится все острее, и мы, как радио, связанное в первую очередь с автомобилями и автомобилистами, не имеем права стоять в стороне от этих проблем. Я думаю, что если с помощью нашего эфира, наших сотрудников, друзей радиостанции, которые примут участие в акции, мы сможем предотвратить даже одно ДТП, оградить кого-то от травм, тем более если дело касается наших маленьких горожан, то уже все, что мы делаем, будет не зря! — Какие мероприятия, проекты, помимо праздничного тура «Машина времени», еще вы бы отметили в этом юбилейном году? — «Авторадио» на протяжении пяти лет является генеральным информационным партнером международного фестиваля «Рок над Волгой», и в этом году был установлен абсолютный рекорд — почти 700 тысяч человек посетило это шоу! Этот фестиваль стал самым крупным в Европе, столько людей в одном месте я никогда не видел, это было что-то незабываемое! Из тольятинских мероприятий мы провели совместно с нашими большими друзьями автоцентром «Премьера» акцию «Гонки по правилам». Очень яркие «Спортбары Авторадио» в ресторане «Джон Сильвер» открыли серию мероприятий с замечательным партнером «Вега-фильм» по предпремьерным показам фильмов, выходящих в прокат, когда наши слушатели и партнеры абсолютно бесплатно в рамках закрытого показа получают возможность увидеть премьеру фильма на день раньше, чем вся страна. Кстати, очередной предпремьерный показ состоялся 31июля, мы смотрели захватывающий боевик «РЭД 2», так что всем советую внимательно слушать наш эфир. — Как отражается на популярности радиостанции ее присутствие с социальных сетях? — Уже давно ведутся споры о том, действительно ли интернет в ближайшем времени станет основным источником информации для большинства людей. Конечно, аудитория интернета стабильно растет, появляются новые социальные сети, идет развитие, но во всем этом главным все равно остается контент и радиостанция априори формирует этот контент как музыкальный, так и информационный, и в этом я вижу только положительные аспекты, в том числе потенциал для расширения аудитории. Недавно были опубликованы данные исследования, в которых говорится, что в нашей стране сейчас люди основную информацию получают из интернет-источников. А в интернет эти новости как попадают? Все равно за каждой новостью стоит труд журналистов, которые работают в том числе и на радио. Они создают новости, озвучивают их в эфире, выкладывают на наш сайт www.96fm.ru, а также в группы в социальных сетях. Да, по факту, человек узнал новость из интернета, но как она туда попала? На мой взгляд, радио, как никакое другое СМИ, очень тесно будет развиваться в интернет-пространстве, и для рекламы это самое мощное партнерство, которое на сегодня уже подтверждено положительным опытом и выдающимися результатами. Что касается социальных сетей, то, на мой взгляд, это тоже вариант расширения аудитории, возможность дополнительного промо для радиостанции, способ обмена мнениями, дополнительная возможность пообщаться со своими слушателями. «Авторадио-Тольятти» на этих площадках появилось достаточно давно, ведь мы никогда не упускаем возможности пообщаться с аудиторией вне эфира. Я скажу даже больше — мы постоянно в своих социальных группах проводим розыгрыши ценных призов, билетов на концерты и мероприятия, сообщаем о планируемых акциях. Так что добро пожаловать в наши группы, ведь с «Авторадио всегда везет»! |
